Өнөөдөр дэлхий дээр ойролцоогоор 582 сая бизнес эрхэлдэг. Жил бүр хэдэн зуун мянган компани бий болж байна. Тэгэхээр энэ өрсөлдөөнт бизнесийн ертөнцөд хүн хэрхэн танигдах вэ? Энэ бол бизнес эрхлэгчдийн дунд асар том маргаан юм. Эхлэх сайн арга бол логоныхоо талаар бодох явдал юм. Танай компанийн лого бол таны брэнд, таны таних тэмдэг бөгөөд үйлчлүүлэгчид дуртай брэндээ хэрхэн таньж, хэнд итгэж болохоо мэддэг. Логоны ач холбогдол нь янз бүрийн зүйлд оршдог. Лого таны бизнест тохирох эсэхийг тодорхойлохдоо өөрөөсөө гурван асуулт асуух хэрэгтэй. Энэ нь энгийн үү? Энэ нь танигдах боломжтой юу? Мөн энэ нь өвөрмөц үү?
Миний лого энгийн үү?
Өмссөн хувцсаа хараад лого хаана байгааг олоорой. Тэмдгийг анхаарч үзээрэй. Энэ нь зөвхөн компанийн нэр байж магадгүй юм. Лого нь төвөгтэй байх албагүй. Үнэндээ тэд байх ёсгүй. Таны лого таны компанийг хурууны хээ мэтээр тодорхойлдог. Та энэ нь танай компанийг бусдаас юугаараа ялгаатай болохыг харуулахыг хүсч байна. Энгийн байдлын нарийн төвөгтэй байдлын талаар гайхалтай зүйл бий. Үүгээр юу хэлэх гээд байгаа тухайгаа ярья. Nike swoosh-ийг хараарай. Грекийн домог зүйд Nike бол ялалтын далавчтай бурхан бөгөөд лого нь “Swoosh” нэртэй далавчнуудын нэгийг бэлэгддэг. Энэ бол хурд, хөдөлгөөн, хүч чадал, урам зоригийн бэлэг тэмдэг юм. “Зүгээр л хий” гэсэн уриатай спорт хувцасны компани юм шиг санагдаж байна. Хэдийгээр лого нь энгийн боловч маш их бэлгэдлийг агуулдаг. Энэ бол суут лого бөгөөд тус компани нь хамгийн алдартай компаниудын нэг юм.
Таны лого энгийн эсэхийг яаж мэдэх вэ? Таны логог хараахан хараахан хараахан хараахан хараахан хараахан амжаагүй хүнтэй суух нь сайн туршлага юм. Тэдэнд логог ойролцоогоор 10 секунд үзүүлээд дараа нь зурахыг тэднээс хүс. Эсвэл хэрэв та хүүхэдтэй бол тэднээс логогоо зурахыг хүс. Хэрэв тэд лого руу ойртож эсвэл ерөнхий санааг олж авах боломжтой бол та энгийн логотой болно.
Одоо бүх лого тэмдэггүй байна. Зарим компани зүгээр л нэрээ ашиглаад өвөрмөц фонт тавьдаг. Энгийн эсэхийг шалгахын тулд тэдгээр логоны хувьд ч мөн адил. Энэхүү энгийн байдал нь хүмүүст үүнийг танихад тусалдаг. Компьютерийн дэлгэцэн дээр интернетээр гүйлгэж байх үед лого нь жижиг, харахад хэцүү тул компьютерийн дэлгэц эсвэл тэмдэг дээрх нарийн ширийн зүйлийг алдахгүйн тулд энгийн байх хэрэгтэй гэдгийг санаарай. эсвэл таны лого бүх зүйл таны бизнест байх болно.
Миний лого танигдах боломжтой юу?
Хот руу ажил руугаа явахдаа олон төрлийн бизнесийн хажуугаар өнгөрч байгааг анзаарах болно. Таны харж байгаа хамгийн эхний зүйл бол гудамжны тэмдэг эсвэл барилгын дээд талд наасан лого юм. Та эдгээр бизнесүүдийн хажуугаар 40 миль/цаг, хэрэв би жолооны ард байсан бол 45 миль/цаг хурдтай явж байгаа тул тэдгээр бизнест олон тооны тэмдэг, логоны дунд танигдах хэдхэн секунд л хангалттай. Хүмүүс интернетэд байх үед энэ нь ижил ойлголт юм. Тэд ямар нэгэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайж байхдаа эсвэл тодорхой бизнес хайж байхдаа интернетийн асар том ангал дундуур гүйлгэж байдаг. Таны бизнесийг анзаарахад туслах зүйл бол таны лого юм.
Таны лого олон янзын шалтгаанаар үйлчлүүлэгчдэд тань танигдах зорилготой. Энэ лого нь тэдэнд “Би энэ компанид итгэдэг” гэсэн сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэх болно. Тэд хамгийн сүүлд таны үйлчилгээг ашиглах эсвэл таны бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахдаа ямар мэдрэмж төрж байсныг ухамсартайгаар санах болно. Жишээлбэл, дуртай рестораныхаа талаар бод. Та тэр рестораны хажуугаар өнгөрч, тэдний логог харах болгондоо анхны хариу үйлдэл үзүүлэх болно. Таны мэдэрсэн зүйл бол таны үйлчлүүлэгчид таны логог харах бүрт мэдрэхийг хүсдэг мэдрэмж юм. Тэд интернетээс шинэ бүтээгдэхүүн хайж байгаад таны логоны хажуугаар товчхон гүйлгэж байх үед тэд тооцоолуураа сугалж, таны бизнесийг ашиглах давуу болон сул талыг шалгахын тулд excel хүснэгт хийдэггүй. Тэд сэтгэл хөдлөлөө олж авдаг. Тэд интернетэд холбогдож, эдгээр бүх компаниудын хажуугаар гүйлгэж байхдаа тэр компанийг хамгийн сүүлд ашиглахдаа мэдэрсэн сэтгэл хөдлөлөө санаж байна. Сэтгэл хөдлөл удаан үргэлжлэх бөгөөд таны логоны танигдах чадвар нь эдгээр сэтгэл хөдлөлийг өдөөх болно. Хэрэв таны логог танихад хэцүү бол эдгээр сэтгэл хөдлөлүүд шууд өдөөгдөхгүй бөгөөд таны вэбсайтыг гүйлгэх магадлал өндөр байна.
Таны логог танигдах боломжтой эсэхийг тодорхойлох арга бол дүрсийг хагас инч буюу эрхий хурууны үзүүрийн хэмжээтэй болтол нь багасгах эсвэл түүнээс холдох явдал юм. Та одоо ч харж чадах уу? Та логоныхоо ихэнхийг эсвэл бүхэлд нь нарийн ширийн зүйлийг харж чадах уу? Хэрэв тийм бол энэ нь танигдах боломжтой. Хэрэв танд харагдахгүй олон нарийн ширийн зүйл байгаа бол зарим нэг өөрчлөлт оруулаарай. Энэ нь таны лого зөвхөн таных гэдгийг баталгаажуулахад сайн хэрэг болно.
Таны лого өвөрмөц үү?
Өвөрмөц логотой байх нь нийтлэг ойлголт байж магадгүй гэж би бодож байна. Гэсэн хэдий ч би үүнийг өвөрмөц гэдгийг яаж мэдэх вэ, яаж үүнийг хийх вэ гэдэг асуулт гарч ирнэ. Миний хэлсэнчлэн өвөрмөц лого, дизайнтай 582 сая компани байгаа тул та яаж логогоо “өөрийнх” болгох вэ? Би нэг удаа гэрэл зургийн бизнесийнхээ лого хийхийг хүссэн хүнд лого хийхэд тусалсан. Миний түүнээс асуусан хамгийн эхний асуулт бол “Чи юуны зураг авч байгаа юм бэ?”. Тэрээр Freestyle Motocross буюу FMX-д гэрэл зураг авдаг гэсэн. Тиймээс, би дугуйны талаар бодож эхэлсэн бөгөөд дараа нь түүний компанийн нэр, компанийхаа төлөө юу хийхийг хүсч байгааг асуув. Энэ нь түүнд маш их зүйлийг бодсон боловч дараа нь бид бэлгэдлийн тухай ярьж эхлэв. Үүнийг тантай хуваалцаж байгаагийн учир нь таны лого зөвхөн гэрэл зургийн бизнест зориулсан камерын клип байж болохгүй эсвэл бусад олон бизнестэй адилхан харагдах болно. Таны лого таны бизнесийг хурууны хээ шиг тодорхойлдог бөгөөд танай компани юу гэсэн үг болохыг маш их утга учир агуулдаг гэдгийг санаарай. Жишээлбэл, Nike логоны хэлэлцүүлгийг эргэн хар. Энэ нь хувцас, спортын хувцастай ямар ч холбоогүй юм. Гэсэн хэдий ч, энэ нь компанийн төлөөлж буй зүйлтэй холбоотой. Түүхээ санаж, бизнесээ хэрхэн эхлүүлэхийг хүсч байгаагаа санаж, бизнес эрхлэгчийн хувьд хэн бэ гэдгээ бодоорой. Та юуг дэмждэг вэ, яаж дурсагдахыг хүсдэг вэ? Өөрийн уриа лоозон, нэр, үйлчлүүлэгчиддээ өгөх бизнесийн амлалтаа хар. Та энэ зургаар сэтгэл хөдлөлийг бий болгож байгаагаа санаарай, үүнийг хийх хамгийн сайн арга бол бизнесийнхээ утгыг энгийн, танигдахуйц, өвөрмөц дүр төрхөөр нэгтгэх явдал юм. Энэ нь хэцүү гэдгийг би мэднэ, энэ нь зөвхөн энэ дүр төрхийг гаргаж чадахгүй байх нь хэцүү бөгөөд
яаж хийх вэ. Гэсэн хэдий ч таны логог сонгоход хийсэн ажил олон жилийн турш үргэлжлэх бөгөөд та үүнийг компанидаа өдөр бүр ашиглах болно. Лого бүтээсний дараа та үйлчлүүлэгчид таныг анзаарч, санаж байх болно. Таныг аз жаргалтай үйлчлүүлэгчтэй болох бүрд тэр үйлчлүүлэгч таны логог үүрд таньж, таны үйлчилгээг ашиглахдаа ямар сайхан мэдрэмж төрж байсныг санаж, тэр лого интернет, гудамжинд эсвэл тэдний цахим шуудан дээр гарч ирэх бүрд тэрхүү сэтгэл хөдлөлүүд өдөөгдөх болно. Хэцүү, гэхдээ бид танд брэнд, таних тэмдгийг бий болгоход тусалж чадна.
At Big Red Jelly, 2020 он бизнесүүдэд ямар хэцүү байсныг бид мэднэ. Жижиг бизнесүүд хаалгаа барьж, үйлчлүүлэгчдийн урсгалыг алдаж, орлогын тогтмол урсгалаа алдсан. Тиймээс бид Жижиг Бизнесийн эргэн ирэлтийг хийж байна. Бид танд брэндийг тань туслах болно. Бид таны хийх гэж найдаж байсан менежерээр таны бизнесийг бий болгоход туслах болно. 2021 онд бизнестээ эргэн ирэх гэж найдаж байсан өсөлтийн боломжоо харахын тулд бид таны бизнесийг хөгжүүлэхэд туслах болно. Лого дизайн нь өнөөдөр бизнестээ эргэн ирэхэд тань туслах олон арга замуудын нэг юм. Энэ холбоос дээр дарж яг яаж үүнийг хийж болохыг харна уу.